3 compétences complémentaires au SEO

Salut exploratrice du web ✨

Plusieurs dimensions gravitent autour du SEO. Ce sont généralement des compétences qu’on développe car elles sont complémentaires.

ANALYTICS

Tu aimes avancer les yeux bandés ? Dans le noir, te cogner le tibia à la table basse ? Non. Sur le web, dans le business, non plus.

On va donc :

1. Récolter des données 
2. Analyser ces données 

Le WebAnalytics c’est la mesure, la collecte, l’analyse et la présentation des données issus de ton site web, de ton application.

Que suit-on ? 

L’audience du site

• nombre de visiteurs, c’est la base
• nombre de page vues

Les sources d’acquisition

Ton audience provient-elle :

• d’une recherche depuis un moteur de recherche 
• depuis un autre site qui fait un lien vers le tien 
• via un mail 
• d’un réseau social ?

Le comportement

On suit globalement le 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 des visiteurs sur le site :

• quelles pages ils visitent plus plus, 
• le temps passé etc. 

La plupart de ces indicateurs sont proposés par défaut dans Google Analytics.

Plan de taggage

Avec un plan de taggage spécifique on peut aussi suivre des événements comme 

• le nombre de téléchargement d’un document,
• la durée de visionnage d’une vidéo, 
• le nombre de clics sur un bouton. 

J’accompagne mes clients avec Google Tag Manager.

Indicateurs de prise en compte du site par les moteurs de recherche

L’analytics c’est aussi regarder les données de la Google Search Console. 

• infos techniques d’indexation et d’exploration 
• trafic de recherche (requêtes qui amènent sur ton site, positions)

À quoi cela sert de suivre ces indicateurs ? 

Selon tes objectifs, il conviendra de définir les éléments à suivre.

Ces données permettent d’aiguiller ta stratégie et tes chantiers de travail.

Si tu n’as pas d’outils statistiques installés sur ton site ou ton application, c’est comme si tu ne savais absolument pas qui entre chez toi et consulte ta bibliothèque.

Quels sont les outils de base à paramétrer quand tu crées ton site ?

• Google Analytics
• Google Search Console

Bien sûr, aujourd’hui, de la récolte des donnés découle la gestion des cookies 🍪 et donc du RGPD.

As-tu installé ces outils sur ton site ?
Quels sont tes problématiques en Analytics ?

SITE WEB ECO et ACCESSIBILITÉ WEB

Une autre branche qui gravite autour du SEO est la démarche écologique et d’accessibilité web. Un sujet sensible pour nombre d’entre nous.

Bien pour la Planète

Bien pour les Hommes

L’enjeu est principalement technique :

• WebPerformances et les Core Web Vitals (Signaux Web Essentiels) de l’algorithme Page Experience de Google : vitesse de chargement des contenus, délai pour la première interaction, TTFB, etc.
• Budget de crawl (analyse de logs).
• Gestion des images : lazy loading, poids/taille, compression, attribut alt pour le texte alternatif (accessibilité) et le référencement Google Images.
• Accessibilité pour le public malvoyant (sanctions aux Etats-Unis pour les sites non accessibles).
• Écologie du site : hébergement, CDN, cycle de vie des pages produits => toute la dimension « NETTOYAGE » du SEO (détecter et supprimer les pages orphelines, gestion des facettes e-commerce, liens cassés), etc.
• Webdesign et UX : pour une expérience client aux petits oignons.

L’hygiène sur le web et la démarche écologique ne se trouvent pas toujours là où on pense.

Voyons maintenant la troisième branche qui gravite autour du SEO. On en parle énormément, nous sommes nombreuses à vouloir le travailler de manière éthique, voici le :

COPYWRITING

Ton site – ou celui de ton client – a pour but de participer à la génération de ton chiffre d’affaire. Soit ton site est monétisé, soit il t’apporte les contacts pour vendre tes produits et services.

L’enjeu de positionnement est fort, tant pour la visibilité (référencement) que pour l’engagement (achat). Il s’agit de MARKETING. 

Qui sont les concurrents sur le marché, et spécifiquement sur le Search ? 

Quels sont les leviers marketing utilisés pour atteindre les objectifs de l’entreprise ?

Que mesures-tu ? (audience, ventes, contacts entrants ?)

Pose-toi la question :

• « Sur quoi je veux me positionner » ? 
• « À quelles problématiques client puis-je répondre ? »

On retrouve alors ces besoins :

• toucher son audience, 
• répondre à ses besoins, 
• être au service du client,
• rédiger pour le web.

Les questions du sens et de l’objectif à atteindre sont au cœur de la réflexion marketing de positionnement.

La Stratégie SEO permet de faire jonction avec cet aspect très marketing.

C’est pourquoi d’ailleurs le SEO est intégré aux équipes Marketing et Acquisition dans les grandes entreprises. Le SEO fait tampon ou jonction entre plusieurs corps de métier. Il permet la communication.

Est-ce que le lien entre le copywriting et le SEO était clair pour toi ?

Avais-tu conscience de ces 3 compétences complémentaires au SEO que sont l’Analytics, l’Accessibilité Web et le Copywriting ?