Définition d’une SERP
En anglais Search Engine Results Page (SERP) : page de résultats de recherche. Voyons aujourd’hui Google.
Analyse d’une SERP
L’apparence d’une page de résultats de recherche Google va beaucoup dépendre du secteur d’activité.
Sur certains secteurs, le premier résultat organique se trouve loin dans la page, après les résultats Google Shopping, Google Adwords, Google Maps…
Google, un moteur de réponse
L’objectif de Google est de garder les internautes sur son site, d’où la multiplication de ses propres services dans les pages de résultats de recherche. On parle alors de recherches sans clic.
Les recherches sans clic correspondent à des SERP qui affichent directement la réponse à la requête utilisateur en haut de page.
En France, on notait en 2018 +29% sur ordinateur et +55% sur mobile de recherches sans clic.
Ces dernières années, Google a développé des affichages variés, certains offrant des opportunités de visibilité importants, comme la Position Zéro (P0 versus le 1er résultat organique).
Nous allons éclaircir tout cela.
Anatomie d’une page de résultats Google
Vient enfin le premier résultat organique naturel.
Quelques exemples de SERP sur d’autres types de requêtes
2) SEO local, adresses Google Maps
3) Premier résultat organique
4) Autres questions posées, people also ask (PAA)
5) Le quatrième et sixième résultat organique bénéficient d’un affichage particulier mettant en avant une série de visuels
6) Résultats Google Images
7) Autres lieux
8) Recherches associées
9) Pagination
Mise en avant de vidéos en milieu de SERP (page de résultat de recherche)
1) Un résultat mis en avant : Position zéro, qui veut directement répondre à la question
2) Autres questions posées
3) Premier résultat naturel
4) Résultats vidéos
5) Les 9 autres résultats organiques
On peut remarquer les données structurées sur le dernier résultat du nombre d’étapes et de durée de l’opération
6) Recherches associées
L’analyse des pages de résultats de recherche permet d’affiner son positionnement
- Comprendre l’intention de recherche
- Appréhender la maturité du marché
- Détecter des opportunités de positionnement, soit d’un point de vue
- Contenu (la requête ne trouve pas de réponses satisfaisantes)
- Technique pour l’affichage (données structurées de prix, stock, durée de cuisson, fil d’Ariane, etc.)
Quand vous réalisez une étude de mots-clés, pensez à analyser la page de résultats de recherche (SERP) qui réserve de bonnes ou mauvaises surprises parfois !
Dites-moi dans les commentaires, comment vous utilisez les pages de résultats Google ?
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