Vous avez été nombreux à remarquer que Google n’affiche pas forcément le contenu de la balise <title> qu’on a soigneusement pris le temps de travailler et d’indiquer pour notre page via le plugin Yoast.
Vous avez été nombreuses à me questionner :
- « pourquoi Google modifie-t-il le title de ma page ? »,
- « comment je peux empêcher Google de modifier mon title ? »,
- « est-ce que cela vaut toujours la peine de prendre le soin de travailler et renseigner un title spécifique si c’est pour le voir modifier dans la SERP Google ? ».
La balise title : un élément important dans le SEO
La réponse est Oui, cela reste un point crucial du référencement que de travailler et renseigner une balise <title> spécifique à chaque page. C’est un point fondamental.
Ces questions que vous vous posez sont légitimes mais pour éviter la spéculation, rien de mieux que l’étude scientifique ! Et je remercie Alexis Rylko, confrère SEO, qui a réalisé une étude des title affichés dans Google par rapport à ceux paramétrés dans le site à la fin de l’été 2021 et dont il a publié les résultats sur son blog.
- L’étude montre que lorsque la balise est modifiée, elle reprend le contenu proposé en titre H1.
- La modification opérée par Google est d’ordre esthétique et n’impacte pas le classement.
- Il est important de connaitre cet aspect pour mieux suivre les CTR dans ses tableaux de bords entre autre analyses.
Ce qu’il faut retenir
- Soigner sa balise H1 (une seule balise H1 par page). Comme elle peut être reprise dans l’affichage Google, la balise H1 doit être prioriser dans les plans d’actions SEO. On y réintègre le mot-clé principal et l’idée phare de la page.
- Prendre soin de sa balise Title, penser à la modifier soi-même de temps en temps en s’inspirant des requêtes qui génèrent des clics sur la page. On retrouve ces informations dans Google Search Console > Performances > cliquez sur la page > Requêtes
Sources : https://developers.google.com/search/blog/2021/08/update-to-generating-page-titles
https://alekseo.com/google-august-2021-title-tag-update/
https://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/1502347-lorem/
https://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/1505413-titlegate-google-apporte-des-precisions-quant-au-fonctionnement/
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